Por publicidade infantil abusiva, McDonald´s é multado em R$ 6 milhões

A rede de fast-food McDonald´s terá que desembolsar R$ 6 milhões em uma multa por publicidade abusiva direcionada ao público infantil. Segundo informações da Agência Brasil, a empresa organizava shows de personagens ligados à marca em escolas. De acordo com a decisão publicada no dia 11 pelo Departamento de Proteção e Defesa do Consumido (DPDC), órgão do Ministério da Justiça, os shows com o palhaço Ronald McDonald “criavam vínculos afetivos com a marca” com as crianças, o que geraria prática abusiva vedada no mercado e nas relações de consumos. Publicidade InfantilA denúncia foi feita em 2013 pelo programa Criança e Consumo, do Instituto Alana contra a Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda., nome que o McDonalds atende juridicamente no Brasil. A iniciativa que promove os direitos da criança fez um levantamento no próprio site da rede de fast-food e constatou que, em dois meses, foram realizados 70 apresentações em 35 cidades de dez estados do país.- A escola é um ambiente de proteção para a criança e qualquer tipo de prática publicitária que aconteça nesse espaço é direcionado ao público infantil deve ser considerada abusiva e ilegal ainda que as empresas façam com que pareça algum tipo de atividade cultural, lúdica, educativa ou esportiva- ressalta Ekaterine Karageorgiadis, coordenadora do programa Criança e Consumo.Ela aponta que a inserção de marcas dentro das escolas diminui o senso crítico das crianças em relação ao consumo dos produtos por elas oferecidos e por isso é considerado uma prática abusiva. – No caso específico do McDonald’s, algumas ações aconteceram em creches. Essa prática busca fidelizar a criança à marca e seus valores muito cedo com o reforço dos educadores e profissionais que trabalham na escola. A criança acredita que aquela imagem que a empresa está passando é um conteúdo lecionado na escola e portanto deve ser aprendido e é correto – afirma Karageorgiadis para a Agência Brasil.
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